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文艺青年最难搞?是你不会搞!

上分大客户部2018-04-09 06:05:20

策划:于珺哲|  设计:汤雯 | 文案:张小来


据说消费升级是大势所趋,站在消费链中上游的文艺青年不会再轻易为柴米油盐酱醋茶中的买单,但却对琴棋书画诗酒茶的毫不犹豫的下单买买买,所以仅凭传统的营销模式,想搞定这一波热衷情怀的文艺青年,可能真的有点难。


人人都爱玩手机的时代,演出门票的无线趋势自然也是水到渠成。最新数据显示,近8消费者会选择移动设备检索票务相关信息,2016年年底同期无线端检索量同比增长52.05%互联网的加速渗透让文体票务行业迎来了春天。


所以,文体票务行业发展就会水到渠成咯?票务网站就能赚钱赚到盆满钵满咯?那你可就小瞧我们这届难缠的粉丝和会玩的票务代理商们了!在春天到来之前,必须有两股冷风让你们清醒意识到行业的严峻形势。


难缠的粉丝

粉丝购买习惯难以捉摸 常规套路难以奏效


文体票务行业虽然会有“虹桥一姐”一样持续蹲点的“死忠粉” ,对自家偶像的所有周边演出都毫不犹豫的 “买买买”;但更多的是冷不丁“路转粉”-搜索了几次明星,下一分钟就去了买票的路上;平时听高雅歌剧交响乐,但今天竟然直接买了郭德纲单口相声的入场券; 所以,想搞定这届难以捉摸的群众,似乎没有那么简单。


会玩的代理商

各层级代理商层出不穷 僧多粥少竞争加剧


碰巧又赶上了人人创业的时代,票贩子、微商的吆喝让文体票务市场更加混乱。一场演出,球赛,演唱会,一级市场,二级市场以及各票务代理会纷纷瓜分市面上的门票,激烈竞争。

复杂的竞争市场,难以琢磨的用户习惯,显然让文体票务行业的春天到来之前,先接收了残酷冷峻的两股西北风的洗礼。那么如何搞定【这届难缠的吃瓜群众】【日益增多的票贩子同行】呢?


天生软萌信息流

“硬”广华丽变身,“软”性资讯解决文体票务营销难点


作为文体票务网站的广告主,在行业 “夹缝中求生存”,面对的潜在消费者兴趣广泛难以捉摸,投放中频繁更换物料,不断去迎合各路“上帝”,何尝不是“心累”。但针对上帝们吃软不吃硬的特点,天生柔软的百度信息流,没准会让你爱上它。SO,EVERYBODY HANDS UP! 百度信息流驾到!

百度提出“信息分发2.0”概念,将原来的“硬”广华丽变身,摇身一变成“软”性资讯,沉浸式体验让用户体验度更高,在短时间内完成“冲动消费”,实现下单。

另外凭借百度在BAT中技术见长的优势,海量大数据为用户实现多达200万个标签,在用户画像上做到千人千面,对各路粉丝对症下药,让再难缠的吃瓜群众也无法抗拒我们的精确推送,达到最终转化目的。


原生信息流广告与广告主最熟悉的搜索竞价逻辑与计费方式也非常相近。优化方式也是非常传统的“转化漏斗”-展现量,点击量以及激活量。其中最为重要的即使点击率CTR优化,根据创意,URL,落地页面这三因素结合数据跟踪不断对投放进行测试与优化。


举个栗子

王菲2016演唱会信息流推广

以王菲年底在梅赛德斯奔驰文化中心举行的“幻乐一场”演唱会信息流推广为例。

百度结合自己海量的大数据基础,为菲迷生成可定向的标签,如用户年龄定位在18-44岁;热衷影视音乐,资讯,网络购物,求职创业,房产,个户美容等;对王菲、王菲演唱会2016、王菲演唱会上海有浓厚兴趣…百度信息流以此为基础精准定向,最终这次信息流投放得以75w+的展现,和2.32%的点击率,是2016文体票务类信息流不错的收官之作。    

最后呢,给大家拜个早年,送个福利!点击【阅读原文】查收《跟着我FLOW|文体票务行业信息流解决方案》完整版H5,也可扫描下方二维码,直接查阅哦!

百度信息流,期待与您合作!在新的一年互相扶持,共创美好明天!

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